Ինչպիսի՞ն է աերոզոլային կոսմետիկայի վիճակը Չինաստանում:

Կոսմետիկայի հատուկ զեկույց. հայրենական արտադրանքի աճ, լավատեսություն տեղական կոսմետիկայի զարգացման վերաբերյալ
1. Չինական կոսմետիկայի արդյունաբերությունը վերելք է ապրում

1.1 Կոսմետիկայի արդյունաբերությունը որպես ամբողջություն պահպանում է աճի միտում
Կոսմետիկայի սահմանում և դասակարգում:Համաձայն Կոսմետիկայի վերահսկման և կառավարման կանոնակարգի (2021թ. հրատարակություն), կոսմետիկան վերաբերում է ամենօրյա քիմիական արդյունաբերական արտադրանքներին, որոնք կիրառվում են մաշկի, մազերի, եղունգների, շուրթերի և մարդու մարմնի այլ մակերեսների վրա՝ քսելով, ցողելով կամ այլ նմանատիպ միջոցներով այդ նպատակով։ մաքրելու, պաշտպանելու, գեղեցկացնելու և փոփոխելու համար:Կոսմետիկան կարելի է բաժանել հատուկ կոսմետիկայի և սովորական կոսմետիկայի, որոնցից հատուկ կոսմետիկան վերաբերում է մազերի գույնի, պերմի, պեպենների և սպիտակեցման, արևապաշտպան միջոցների, մազաթափության կանխարգելման և նոր էֆեկտներ պահանջող կոսմետիկայի համար:Կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայի մասշտաբները ցույց են տալիս ընդհանուր աճի միտում։Չինաստանի Տնտեսական հետազոտությունների ինստիտուտի տվյալներով՝ 2015-ից 2021 թվականներին կոսմետիկայի համաշխարհային շուկան աճել է 198 միլիարդ եվրոյից մինչև 237,5 միլիարդ եվրո՝ CAGR-ով այդ ժամանակահատվածում 3,08 տոկոսով՝ պահպանելով աճի ընդհանուր միտումը:Դրանց թվում՝ կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայի չափը նվազել է 2020 թվականին՝ հիմնականում պայմանավորված COVID-19-ի և այլ գործոնների ազդեցությամբ, իսկ շուկայի չափը վերականգնվել է 2021 թվականին։

Հյուսիսային Ասիան ունի կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայում ամենամեծ բաժինը։Չինաստանն ըստ արդյունաբերության, ըստ ինստիտուտի տվյալների 2021 թվականին, Հյուսիսային Ասիան, Հյուսիսային Ամերիկան, Եվրոպայի տարածաշրջանը կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայում կազմել են համապատասխանաբար 35%, 26% և 22%, ինչը կազմում է Հյուսիսային Ասիայի ավելի քան մեկ երրորդը: .Ակնհայտ է, որ կոսմետիկայի համաշխարհային շուկան հիմնականում կենտրոնացած է տնտեսապես զարգացած տարածաշրջաններում, որտեղ Հյուսիսային Ասիան, Հյուսիսային Ամերիկան ​​և Եվրոպան զբաղեցնում են ընդհանուրի ավելի քան 80%-ը։

Չինաստանում կոսմետիկայի ապրանքների ընդհանուր մանրածախ վաճառքը պահպանել է համեմատաբար արագ աճ և ապագայում դեռևս կունենա բարձր աճի հատկանիշներ:Վիճակագրության ազգային բյուրոյի տվյալներով՝ 2015-ից 2021 թվականներին Չինաստանում կոսմետիկայի արտադրանքի ընդհանուր մանրածախ վաճառքը 204,94 միլիարդ յուանից աճել է մինչև 402,6 միլիարդ յուան՝ CAGR-ով այդ ժամանակահատվածում 11,91%, ինչը ավելի քան երեք անգամ գերազանցում է միջինը: նույն ժամանակահատվածում կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայի տարեկան բարդ աճի տեմպերը։Սոցիալական տնտեսության զարգացման հետ մեկտեղ կոսմետիկայի պահանջարկը գնալով ավելի ու ավելի է տարածվում, իսկ կոսմետիկայի վաճառքի ուղիները դառնում են ավելի ու ավելի դիվերսիֆիկացված։Կոսմետիկայի շուկայի ողջ մասշտաբը վերջին տարիներին արագորեն աճում է։2022 թվականին, քանի որ կրկնվող COVID-19 համաճարակը և որոշ ոլորտներում լայնածավալ արգելափակումը, տուժել են ներքին լոգիստիկայի և անցանց գործառնությունները, և Չինաստանում կոսմետիկայի մանրածախ վաճառքը փոքր-ինչ նվազել է՝ կոսմետիկայի ընդհանուր տարեկան մանրածախ վաճառքը հասնելով 393,6 միլիարդ յուանի։ .Ապագայում, հետհամաճարակային վերականգնման և Guochao կոսմետիկայի աճի հետ մեկտեղ, ներքին կոսմետիկայի արդյունաբերությունը կշարունակի զարգանալ բարձր որակով, և ակնկալվում է, որ չինական կոսմետիկայի մասշտաբը կպահպանի բարձր աճ:

Մաշկի խնամքի միջոցները, մազերի խնամքի միջոցները և դիմահարդարումը կոսմետիկայի շուկայի երեք կարևոր հատվածն են, որոնց թվում առաջին տեղում են մաշկի խնամքի միջոցները։Չինաստանի տնտեսական հետազոտությունների ինստիտուտի տվյալները ցույց են տալիս, որ կոսմետիկայի համաշխարհային շուկայում 2021 թվականին մաշկի խնամքի միջոցները, մազերի խնամքի միջոցները և դիմահարդարումը կկազմեն համապատասխանաբար 41%, 22% և 16%:Ըստ Frost & Sullivan-ի՝ մաշկի խնամքի միջոցները, մազերի խնամքի միջոցները և դիմահարդարումը 2021 թվականին չինական կոսմետիկայի շուկայում կկազմեն համապատասխանաբար 51,2 տոկոսը, 11,9 տոկոսը և 11,6 տոկոսը: Ընդհանուր առմամբ, կոսմետիկայի ներքին և արտաքին շուկայում մաշկի խնամքի միջոցները: զբաղեցնում է հիմնական դիրքը, ներքին շուկայում մասնաբաժինը կեսից ավելի է։Տարբերությունն այն է, որ տնային մազերի խնամքի միջոցները և դիմահարդարումը կազմում են նմանատիպ համամասնություն, մինչդեռ դիմահարդարման համաշխարհային շուկայում մազերի խնամքի միջոցները գրեթե 6 տոկոսային կետով ավելի են, քան համեմատական ​​դիմահարդարումը:

1.2 Մեր երկրի ամբողջ մաշկի խնամքի մասշտաբը շարունակում է թափ հավաքել
Մաշկի խնամքի չինական շուկայի մասշտաբը շարունակում է աճել և ակնկալվում է, որ 2023 թվականին կգերազանցի 280 միլիարդ յուանը: Համաձայն iMedia Research-ի՝ 2015-2021 թվականներին Չինաստանի մաշկի խնամքի շուկայի չափը 160,6 միլիարդ յուանից հասել է 230,8 միլիարդ յուանի՝ CAGR-ով: ժամանակահատվածում` 6,23 տոկոս:2020 թվականին COVID-19-ի և այլ գործոնների ազդեցության պատճառով մաշկի խնամքի չինական շուկայի մասշտաբը նվազեց, իսկ 2021 թվականին պահանջարկը աստիճանաբար ազատվեց, և մասշտաբները վերադարձան աճի։Imedia Research-ը կանխատեսում է, որ 2021 թվականից մինչև 2023 թվականը Չինաստանի մաշկի խնամքի շուկան կաճի 10,22% տարեկան միջին աճի տեմպերով, իսկ 2023 թվականին կաճի մինչև 280,4 միլիարդ յուան:

Մեր երկրում մաշկի խնամքի միջոցները բազմազան են և ցրված, դեմքի քսուքը, էմուլսիան սովորաբար օգտագործվող միջոցներ են։Համաձայն iMedia Research-ի՝ 2022 թվականին չինացի սպառողները մաշկի խնամքի միջոցներ են օգտագործել կրեմի և լոսյոնների օգտագործման ամենաբարձր մակարդակով, ընդ որում սպառողների 46,1%-ն օգտագործել է կրեմ, իսկ 40,6%-ը՝ լոսյոն:Երկրորդ՝ դեմքի մաքրող միջոցները, աչքերի քսուքը, տոնիկն ու դիմակը նույնպես սպառողների կողմից ամենաշատ օգտագործվող ապրանքներն են՝ ավելի քան 30%:Մարդկանց կենսամակարդակի բարելավմամբ նրանք ունեն արտաքին տեսքի ավելի բարձր պահանջներ, մաշկի խնամքի նկատմամբ պահանջարկի ավելացում, ինչպիսիք են պահպանումը և հակատարիքը, և մաշկի խնամքի միջոցների ավելի նուրբ պահանջներ, ինչը նպաստում է մաշկի խնամքի արդյունաբերությանը շարունակելու նորարարական զարգացումը տարբեր հատվածներում: , և ավելի դիվերսիֆիկացված և ֆունկցիոնալ արտադրանք:

1.3 Չինական դիմահարդարման սանդղակի աճի տեմպերը համեմատաբար վառ են
Չինաստանի դիմահարդարման շուկան պահպանում է արագ աճը և ավելի տպավորիչ է, քան մաշկի խնամքի արդյունաբերությունը:Համաձայն iMedia Research-ի՝ 2015-ից 2021 թվականներին Չինաստանի դիմահարդարման շուկան աճել է 25,20 միլիարդ յուանից մինչև 44,91 միլիարդ յուան՝ CAGR-ով 10,11 տոկոս՝ շատ ավելի բարձր, քան մաշկի խնամքի շուկայի աճի տեմպերը նույն ժամանակահատվածում:Մաշկի խնամքի միջոցների նման, Չինաստանի դիմահարդարման շուկան տուժել է համաճարակից 2020 թվականին, և ամբողջ տարվա մասշտաբը նվազել է 9,7%-ով։Քանի որ համաճարակն ավելի մեծ ազդեցություն ունեցավ դիմահարդարման պահանջարկի վրա, մինչդեռ մաշկի խնամքի պահանջարկը համեմատաբար կայուն էր, դիմահարդարման շուկայի չափը ավելի շատ նվազեց, քան մաշկի խնամքի շուկան այդ տարի:2021 թվականից համաճարակի կանխարգելումն ու վերահսկումը աստիճանաբար նորմալացան, իսկ 2023 թվականին Չինաստանը ներդրեց B և B դասի խողովակ նոր կորոնավիրուսի համար։Համաճարակի ազդեցությունը աստիճանաբար թուլացավ, և բնակիչների դիմահարդարման պահանջարկը բարելավվեց:Imedia Research-ը կանխատեսում է, որ Չինաստանի դիմահարդարման շուկան 2023 թվականին կհասնի 58,46 միլիարդ յուանի՝ 2021-ից 2023 թվականներին 14,09% աճի բարդ տեմպերով:

Դեմքի, պարանոցի և շուրթերի արտադրանքի օգտագործման մակարդակը մեր երկրում շատ բարձր է։Ըստ iMedia Research-ի՝ դեմքի և պարանոցի արտադրանքները, ներառյալ կրեմը, BB քսուքը, չամրացված դիմափոշին, դիմափոշին և պտտվող փոշին, 2022 թվականին չինացի սպառողների կողմից ամենաշատ օգտագործվող դիմահարդարման արտադրանքներն են՝ կազմելով ընդհանուրի 68,1 տոկոսը:Երկրորդ՝ բարձր է եղել նաև շրթներկի և շուրթերի փայլի օգտագործումը, որը հասել է 60,6%-ի։Չնայած համաճարակի ժամանակ դիմակներ կրելու պահանջին, շուրթերի արտադրանքի օգտագործումը մնացել է բարձր՝ արտացոլելով շուրթերի ներկման կարևորությունը ընդհանուր տեսք ստեղծելու գործում:

1.4 Առցանց ալիքների արագ աճն օգնում է ոլորտի զարգացմանը
Էլեկտրոնային առևտրի ալիքը դարձել է չինական կոսմետիկայի շուկայի առաջին խոշոր ալիքը։Չինաստանի տնտեսական արդյունաբերության հետազոտական ​​ինստիտուտի տվյալներով՝ 2021 թվականին էլեկտրոնային առևտրի, սուպերմարկետների և հանրախանութների վաճառքները կկազմեն Չինաստանի գեղեցկության խնամքի շուկայի համապատասխանաբար 39%, 18% և 17%։Ինտերնետի արագ ժողովրդականության և կարճ տեսահոլովակների, ինչպիսիք են Douyin Kuaishou-ի աճը, կոսմետիկայի ապրանքանիշերը տանը և արտերկրում բացել են իրենց առցանց դասավորությունը:Համաճարակի հետևանքով առաջացած բնակիչների սպառման սովորությունների արագացված փոփոխության հետ մեկտեղ՝ էլեկտրոնային առևտրի ալիքները ակտիվորեն զարգանում են։2021 թվականին Չինաստանի գեղեցկության խնամքի շուկայում էլեկտրոնային առևտրի ալիքների վաճառքի մասնաբաժինը 2015 թվականի համեմատ աճել է մոտ 21 տոկոսային կետով, և այն զգալիորեն գերազանցել է հանրախանութների և սուպերմարկետների ալիքները:Առցանց ալիքների արագ աճը խախտում է տարածաշրջանային սահմանափակումները և բարելավում է կոսմետիկայի օգտագործման հարմարավետությունը:Միևնույն ժամանակ, այն նաև զարգացման հնարավորություններ է ընձեռում տեղական կոսմետիկայի ապրանքանիշերի համար և օգնում է արագացնել ընդհանուր արդյունաբերության զարգացումը:

2. Արտասահմանյան ապրանքանիշերը զբաղեցնում են հիմնական հոսքը, իսկ հայրենական ապրանքանիշերը ավելի արագ են փոխարինվում հանրաճանաչ շուկաներում

2.1 Շուկայական մրցակցության էշելոններ
Կոսմետիկայի ապրանքանիշերի մրցակցային էշելոնները.Ըստ Forward-looking Industry Research Institute-ի՝ համաշխարհային կոսմետիկայի ընկերությունները հիմնականում բաժանված են երեք էշելոնի:Դրանցից առաջին էշելոնը ներառում է L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido և այլ միջազգային հայտնի ապրանքանիշեր։Չինական շուկայի առումով, ըստ Forward-looking Industry Research Institute-ի տվյալների, ապրանքի գնի և թիրախային խմբերի տեսանկյունից Չինաստանի կոսմետիկայի շուկան կարելի է բաժանել հինգ հատվածի, այն է՝ բարձրակարգ (շքեղ) կոսմետիկա, բարձր. - վերջնական կոսմետիկա, միջին և բարձրորակ կոսմետիկա, զանգվածային կոսմետիկա և վերջնական ծախսարդյունավետ շուկա:Դրանցից չինական կոսմետիկայի շուկայի բարձրակարգ դաշտում գերակշռում են արտասահմանյան ապրանքանիշերը, որոնց մեծ մասը կոսմետիկայի միջազգային լավագույն ապրանքանիշերն են, ինչպիսիք են LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ և այլն:Ինչ վերաբերում է տեղական կոսմետիկայի ապրանքանիշերին, դրանք հիմնականում ուղղված են Չինաստանի միջին և բարձրակարգ, հանրաճանաչ և չափազանց ծախսարդյունավետ շուկաներին, ինչպիսիք են Pelaya-ն և Marumi-ն:

2.2 Արտասահմանյան ապրանքանիշերը դեռ գերակշռում են
Մեր երկրում կոսմետիկայի շուկայի մասնաբաժինը գլխավորում են եվրոպական և ամերիկյան խոշոր բրենդները։Euromonitor-ի տվյալների համաձայն՝ 2020 թվականին չինական կոսմետիկայի արդյունաբերության շուկայական մասնաբաժնի առաջատար ապրանքանիշերն են՝ L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan և այլն։Դրանց թվում եվրոպական և ամերիկյան կոսմետիկայի ապրանքանիշերը մեծ ժողովրդականություն են վայելում չինական շուկայում, իսկ L'Oreal-ը և Procter & Gamble-ը պահպանում են շուկայի առաջատար բաժնետոմսերը:Ըստ Euromonitor-ի՝ L'Oreal-ի և Procter & Gamble-ի շուկայական մասնաբաժինները Չինաստանի կոսմետիկայի շուկայում 2020 թվականին կազմել են համապատասխանաբար 11,3% և 9,3%, 2011 թվականի համեմատ աճելով 2,6 տոկոսային կետով և 4,9 տոկոսային կետով: Հարկ է նշել, որ 2018թ. , L 'Oreal-ի շուկայական մասնաբաժինը Չինաստանում արագացել է:

Չինական կոսմետիկայի բարձրակարգ ոլորտում L'Oreal և Estee Lauder-ի շուկայական մասնաբաժինը գերազանցում է 10%-ը:Ըստ Euromonitor-ի՝ 2020 թվականին չինական կոսմետիկայի բարձրակարգ շուկայում լավագույն միջազգային լավագույն ապրանքանիշերն են L'Oreal-ը, Estee Lauder-ը և Louis Vuitton-ը՝ համապատասխանաբար՝ 18,4%, 14,4% և 8,8% շուկայական մասնաբաժիններով։Ներքին ապրանքանիշերի առումով, 2020 թվականին, Չինաստանի բարձրակարգ կոսմետիկայի TOP 10 ապրանքանիշերի թվում երկուսը տեղական ապրանքանիշեր են, համապատասխանաբար Adolfo-ն և Bethany-ը՝ համապատասխան շուկայական մասնաբաժիններով՝ 3,0% և 2,3%:Տեսանելի է, որ բարձրակարգ կոսմետիկայի ոլորտում հայրենական ապրանքանիշերը դեռ բարելավման մեծ տեղ ունեն:Չինական զանգվածային կոսմետիկայի ոլորտում առաջատարը Procter & Gamble-ն է, իսկ հայրենական ապրանքանիշերը տեղ են գրավում։Euromonitor-ի տվյալներով՝ 2020 թվականին Չինաստանի զանգվածային կոսմետիկայի շուկայում Procter & Gamble-ի մասնաբաժինը հասել է 12,1%-ի՝ զբաղեցնելով շուկայում առաջին տեղը, որին հաջորդում է L'Oreal-ի մասնաբաժինը 8,9%:Իսկ տեղական ապրանքանիշերը որոշակի մրցակցային ուժ ունեն չինական զանգվածային կոսմետիկայի շուկայում։2020 թվականի լավագույն 10 ապրանքանիշերի մեջ տեղական ապրանքանիշերը կազմում են 40%, այդ թվում՝ Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa և Shanghai Shangmei, համապատասխանաբար շուկայական մասնաբաժիններով 3.9%, 3.7%, 2.3% և 1.9%, որոնց թվում են Baiquelin: զբաղեցնում է երրորդ հորիզոնականը։

2.3 բարձրակարգ շուկայի կենտրոնացումը ավելի բարձր է, զանգվածային շուկայի մրցակցությունն ավելի ինտենսիվ է
Վերջին տասը տարիների ընթացքում կոսմետիկայի արդյունաբերության կենտրոնացումը նախ նվազել է, ապա աճել։Համաձայն Առաջնահերթ արդյունաբերության հետազոտական ​​ինստիտուտի՝ 2011-2017 թվականներին Չինաստանի կոսմետիկայի արդյունաբերության կենտրոնացումը շարունակել է նվազել՝ CR3-ը 26,8%-ից իջել է 21,4%-ի, CR5-ը՝ 33,7%-ից մինչև 27,1%, և CR10-ը՝ 438,3%-ի: տոկոսը։2017 թվականից ի վեր արդյունաբերության կենտրոնացումը աստիճանաբար վերականգնվել է։2020 թվականին CR3, CR5 և CR10 կոնցենտրացիան կոսմետիկայի ոլորտում աճել է համապատասխանաբար մինչև 25,6%, 32,2% և 42,9%:

Բարձրակարգ կոսմետիկայի շուկայի կենտրոնացվածությունը բարձր է, իսկ զանգվածային կոսմետիկայի շուկայի մրցակցությունը՝ կատաղի։Ըստ Euromonitor-ի՝ 2020 թվականին Չինաստանի բարձրակարգ կոսմետիկայի շուկայի CR3, CR5 և CR10-ը կկազմեն համապատասխանաբար 41,6%, 51,1% և 64,5%, մինչդեռ Չինաստանի զանգվածային կոսմետիկայի շուկայի CR3, CR5 և CR10 բաժինը կկազմի 2324,9%: % և համապատասխանաբար 43.1%։Ակնհայտ է, որ կոսմետիկայի բարձրակարգ շուկայի մրցակցային օրինաչափությունը համեմատաբար գերազանցում է:Այնուամենայնիվ, զանգվածային շուկայի ապրանքանիշերի կենտրոնացումը համեմատաբար ցրված է, և մրցակցությունն ավելի կատաղի է:Համեմատաբար բարձր մասնաբաժին ունեն միայն Procter & Gamble-ը և L'Oreal-ը:

3. Հետհամաճարակային վերականգնում + ալիքի բարձրացում, լավատեսություն տեղական կոսմետիկայի ապագա զարգացման նկատմամբ

3.1 Հետհամաճարակային վերականգնում և մեկ շնչի հաշվով սպառման աճի մեծ հնարավորություն
Համաճարակի ընթացքում դիմահարդարման սպառողների պահանջարկը մեծապես ազդվել է:2019 թվականի վերջից ի վեր նոր կորոնավիրուսային համաճարակի կրկնվող ազդեցությունը սահմանափակել է բնակիչների ճանապարհորդությունը և որոշ չափով ազդել դիմահարդարման պահանջարկի վրա։Համաձայն iMedia Research-ի հետազոտության տվյալների՝ 2022 թվականին չինացի սպառողների գրեթե 80%-ը կարծում է, որ համաճարակն ազդում է դիմահարդարման պահանջարկի վրա, և նրանց կեսից ավելին կարծում է, որ համաճարակի ժամանակ տանը աշխատելու իրավիճակը կնվազեցնի։ դիմահարդարման հաճախականությունը.

Համաճարակի ազդեցությունն աստիճանաբար մարում է, և կոսմետիկայի արդյունաբերությունը մոտ է վերականգնմանը։Վերջին երեք տարիներին նոր կորոնավիրուսային համաճարակի կրկնվող ազդեցությունը որոշ չափով խոչընդոտել է Չինաստանի մակրոտնտեսության զարգացմանը, իսկ կոսմետիկայի պահանջարկը նվազել է բացասական գործոնների պատճառով, ինչպիսիք են բնակիչների սպառման պատրաստակամության թուլացումը, ճանապարհորդության սահմանափակումները, դիմակը։ սահմանափակումներ և լոգիստիկ խոչընդոտներ.Վիճակագրության ազգային բյուրոյի տվյալներով՝ 2022 թվականին սպառողական ապրանքների մանրածախ վաճառքը կազմել է 439,773,3 միլիարդ յուան՝ տարեկան կտրվածքով 0,20 տոկոսով պակաս;Կոսմետիկայի մանրածախ վաճառքը կազմել է 393,6 մլրդ յուան՝ տարեկան կտրվածքով 4,50%-ով պակաս։2023 թվականին Չինաստանը կիրականացնի «B և B դասի խողովակ» նոր կորոնավիրուսային վարակի համար և այլևս չի իրականացնի կարանտինային միջոցառումներ։Համաճարակի ազդեցությունը Չինաստանի տնտեսության վրա աստիճանաբար թուլանում է, սպառողների վստահությունը վերականգնվել է, իսկ անցանց մարդկային հոսքը զգալիորեն վերականգնվել է, ինչը ակնկալվում է, որ կբարձրացնի կոսմետիկայի արդյունաբերության պահանջարկը:Վիճակագրության ազգային բյուրոյի վերջին տվյալների համաձայն՝ 2023 թվականի առաջին երկու ամիսներին սպառողական ապրանքների մանրածախ վաճառքն աճել է 3,50%-ով, որոնց թվում կոսմետիկայի մանրածախ վաճառքն աճել է 3,80%-ով։

Կոսմետիկայի մեկ շնչի հաշվով սպառման մակարդակի բարելավումը մեծ է։2020 թվականին մեկ շնչին բաժին ընկնող կոսմետիկայի սպառումը Չինաստանում կազմել է 58 դոլար՝ ԱՄՆ-ում՝ 277 դոլարի, Ճապոնիայում՝ 272 դոլարի և Հարավային Կորեայում՝ 263 դոլարի դիմաց, ինչը չորս անգամ գերազանցում է ներքին մակարդակը, ըստ հետազոտության:Ըստ կատեգորիաների՝ չինական կազմի մեկ շնչի հաշվով սպառման մակարդակի և զարգացած երկրների միջև տարբերությունն ավելի մեծ է։Ըստ Kanyan World-ի տվյալների՝ 2020 թվականին ԱՄՆ-ում և Ճապոնիայում դիմահարդարման վրա ծախսվող մեկ շնչին կկազմի համապատասխանաբար 44,1 և 42,4 դոլար, մինչդեռ Չինաստանում դիմահարդարման վրա ծախսվող մեկ շնչին բաժին ընկնող ծախսը կկազմի ընդամենը 6,1 դոլար։Մեկ շնչին բաժին ընկնող դիմահարդարման սպառումը ԱՄՆ-ում և Ճապոնիայում ամենաբարձրն է աշխարհում՝ 7,23 անգամ և 6,95 անգամ, քան Չինաստանը։Մաշկի խնամքի առումով Ճապոնիայում և Հարավային Կորեայում մեկ շնչին բաժին ընկնող ծախսերը շատ առաջ են՝ 2020 թվականին համապատասխանաբար կազմելով $121,6 և $117,4, 4,37 անգամ և 4,22 անգամ, քան Չինաստանը նույն ժամանակահատվածում։Ընդհանուր առմամբ, զարգացած երկրների հետ համեմատած, մեր երկրում մաշկի խնամքի, դիմահարդարման և այլ կոսմետիկայի սպառման մակարդակը մեկ շնչի հաշվով ցածր է, ինչը բարելավման ավելի քան կրկնակի տեղ ունի։

3.2 Չինական շքեղ գեղեցկության վերելքը
Ներքին դիմահարդարման ապրանքանիշերի մասնաբաժինը չինական դիմահարդարման շուկայում արագորեն աճում է:2021 թվականին չինական, ամերիկյան, ֆրանսիական, կորեական և ճապոնական ապրանքանիշերը համապատասխանաբար կկազմեն դիմահարդարման շուկայի 28,8 տոկոսը, 16,2 տոկոսը, 30,1 տոկոսը, 8,3 տոկոսը և 4,3 տոկոսը, ըստ Չինաստանի տնտեսական հետազոտությունների ինստիտուտի:Հարկ է նշել, որ չինական կոսմետիկայի ապրանքանիշերը արագորեն զարգանում են, երբ տեղական կոսմետիկայի ապրանքանիշերը 2018-ից 2020 թվականներին ավելացրել են իրենց մասնաբաժինը ներքին կոսմետիկայի շուկայում մոտ 8 տոկոսային կետով՝ շնորհիվ ազգային միտումների շուկայավարման, ծախսարդյունավետ առավելությունների և նոր ապրանքանիշերի մշակման։ և բլոկբաստերային իրեր:Ներքին ապրանքների աճի դարաշրջանում միջազգային խմբերը նույնպես մրցում են ցածր մակարդակի ներքին շուկայի համար՝ հավասարաչափ ապրանքանիշերի միջոցով, իսկ չինական կոսմետիկայի շուկայի մրցակցությունը գնալով ավելի է կատաղի դառնում:Այնուամենայնիվ, մաշկի խնամքի արդյունաբերության հետ համեմատած, հայրենական ապրանքանիշերը կարող են ավելի արագ վերականգնել ներքին շուկայի մասնաբաժինը կոսմետիկայի ոլորտում, որն ունի ուժեղ նորաձևության հատկանիշներ և օգտագործողի ցածր կպչունություն:

Չինաստանի դիմահարդարման ոլորտում գլխի բրենդների շուկայական մասնաբաժինը նվազել է, իսկ հայրենական ապրանքանիշերը հաջողությամբ հակահարված են տվել:Չինաստանի տնտեսական հետազոտությունների ինստիտուտի տվյալները ցույց են տալիս, որ 2021 թվականին Չինաստանի դիմահարդարման արդյունաբերության CR3, CR5 և CR10-ը կկազմեն համապատասխանաբար 19,3%, 30,3% և 48,1%, ինչը 2016 թվականի համեմատ կնվազի 9,8 տոկոսային կետով, 6,4 տոկոսային կետով և 1,4 տոկոսային կետով: Վերջին տարիներին Չինաստանում դիմահարդարման արդյունաբերության ընդհանուր կենտրոնացումը նվազել է, հիմնականում այն ​​պատճառով, որ L'Oreal-ի և Maybelline-ի նման առաջատար ձեռնարկությունների շուկայի մասնաբաժինը զգալիորեն նվազել է:Ըստ Չինաստանի տնտեսության արդյունաբերական հետազոտությունների ինստիտուտի, 2021 թվականին դիմահարդարման շուկայում TOP 1-ը և TOP 2-ը Huaxizi-ն և Perfect Journal-ն են՝ համապատասխանաբար 6,8% և 6,4% շուկայական մասնաբաժիններով, երկուսն էլ աճել են ավելի քան 6 տոկոսային կետով 2017-ի համեմատ: և հաջողությամբ գերազանցել են Dior-ին, L'Oreal-ին, YSL-ին և այլ միջազգային խոշոր բրենդներին:Ապագայում, հայրենական արտադրանքի բումի անկմամբ, դիմահարդարման արդյունաբերությունը դեռ պետք է վերադառնա արտադրանքի էությանը:Ապրանքանիշը, արտադրանքի որակը, արտադրանքի արդյունավետությունը, մարքեթինգային նորարարությունը և այլ ուղղությունները հանդիսանում են տեղական ապրանքանիշերի կայուն և առողջ զարգացման բանալին դրանց առաջացումից հետո:

3.3 Արական գեղեցկության տնտեսություն, ընդլայնել կոսմետիկայի շուկայի կարողությունները
Չինաստանի տղամարդկանց մաշկի խնամքի շուկան արագորեն աճում է:The Times-ի զարգացմամբ գեղեցկության և մաշկի խնամքի հայեցակարգին ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն է դարձվում արական խմբերի կողմից:Տղամարդու դիմահարդարման հանրաճանաչությունը նույնպես աստիճանաբար բարելավվում է, իսկ տղամարդկանց մաշկի խնամքի և դիմահարդարման պահանջարկն օրեցօր աճում է։Ըստ CBNData-ի 2021 Men's Skincare Market Insight-ի, միջին տղամարդ սպառողը ամսական կգնի մաշկի խնամքի 1,5 և դիմահարդարման 1 ապրանք:Tmall-ի և imedia Research-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ 2016-ից մինչև 2021 թվականը Չինաստանում տղամարդկանց մաշկի խնամքի միջոցների շուկայական մասշտաբն աճել է 4,05 միլիարդ յուանից մինչև 9,09 միլիարդ յուան՝ այդ ժամանակահատվածում 17,08% CAGR-ով:Նույնիսկ համաճարակի ազդեցության տակ չինական տղամարդկանց մաշկի խնամքի շուկայի մասշտաբները շարունակել են աճել, ինչը ցույց է տալիս դրա սպառման զգալի ներուժը։Imedia Research-ը գնահատում է, որ չինական տղամարդկանց մաշկի խնամքի շուկայի մասշտաբը 2022 թվականին կգերազանցի 10 միլիարդ յուանը, և ակնկալվում է, որ 2023 թվականին կավելանա մինչև 16,53 միլիարդ յուան՝ 2021-ից 2023 թվականներին 29,22% տարեկան միջին աճի տեմպերով:

Տղամարդկանց մեծամասնությունն արդեն ունի մաշկի խնամքի ռեժիմ, սակայն ավելի փոքր տոկոսն է դիմահարդարվում:Համաձայն Mob Research Institute-ի կողմից հրապարակված 2021 թվականի «Տղամարդկանց գեղեցկության տնտեսություն» հետազոտական ​​զեկույցի՝ տղամարդկանց ավելի քան 65%-ն իր համար գնել է մաշկի խնամքի միջոցներ, իսկ տղամարդկանց ավելի քան 70%-ը մաշկի խնամքի սովորություններ ունի։Բայց դիմահարդարման նկատմամբ տղամարդկանց ընդունումը դեռ բարձր չէ, գեղեցկության սովորություն չի զարգացրել:Ըստ Mob Research Institute-ի հետազոտության տվյալների՝ տղամարդկանց ավելի քան 60%-ը երբեք չի դիմահարդարվում, իսկ տղամարդկանց 10%-ից մի փոքր ավելին պնդում է ամեն օր կամ հաճախ դիմահարդարվել։Դիմահարդարման ոլորտում հասուն տղամարդիկ նախընտրում են գնել օծանելիք, իսկ 1995 թվականից հետո տղամարդիկ ավելի մեծ պահանջարկ ունեն հոնքերի մատիտի, տոնային կրեմի և մազերի գծի դիմափոշու համար:

3.4 Քաղաքականության աջակցություն բարձրորակ արդյունաբերության զարգացմանը նպաստելու համար
Կոսմետիկայի արդյունաբերության պլանավորման էվոլյուցիան մեր երկրում.Ըստ Foresight Industry Research Institute-ի՝ 12-րդ հնգամյա պլանի ընթացքում երկիրը կենտրոնացել է կոսմետիկայի արդյունաբերության կառուցվածքի ճշգրտման և ձեռնարկությունների կառուցվածքի օպտիմալացման վրա.13-րդ հնգամյա պլանի ընթացքում պետությունը նպաստեց կոսմետիկայի հետ կապված օրենքների և կանոնակարգերի կատարելագործմանը, փոփոխեց կոսմետիկ հիգիենայի վերահսկողության կանոնակարգը և ուժեղացրեց վերահսկողությունը՝ արագացնելու արդյունաբերության վերադասավորումները և խթանելու արդյունաբերության ստանդարտացված զարգացումը:14-րդ հնգամյա պլանի ընթացքում պետությունը բրենդի կառուցման գործողություններ է իրականացրել՝ ստեղծելու և մշակելու չինական կոսմետիկայի բարձրակարգ ապրանքանիշեր և խթանել արդյունաբերության կայուն և որակյալ զարգացումը:

Կոսմետիկայի արդյունաբերությունը գտնվում է խիստ հսկողության տակ, և բարձր որակի զարգացման դարաշրջանն ընդհանուր միտում է։2020 թվականի հունիսին Պետական ​​խորհուրդը հրապարակեց Կոսմետիկայի վերահսկման և կառավարման կանոնակարգը (Նոր կանոնակարգը), որն ուժի մեջ կմտնի 2021 թվականի սկզբից: 1990 թվականի հին կանոնակարգի համեմատ կոսմետիկան փոխվել է սահմանման, շրջանակի առումով: , պարտականությունների բաշխում, գրանցման և գրանցման համակարգ, պիտակավորում, պատժի ինտենսիվություն և լայնություն և այլն: Կոսմետիկայի արդյունաբերության վերահսկողության համակարգը ավելի գիտական ​​է, ստանդարտացված և արդյունավետ, և ավելի շատ շեշտադրում է արտադրանքի անվտանգության և բարձր որակի վրա:14-րդ հնգամյա պլանի սկզբից ի վեր այնպիսի քաղաքականություններ, ինչպիսիք են կոսմետիկայի գրանցման և ներկայացման միջոցառումները, կոսմետիկ արտադրանքի արդյունավետության պահանջների գնահատման ստանդարտները, կոսմետիկ արտադրանքի և շահագործման վերահսկման և կառավարման միջոցառումները, որակի կառավարման ստանդարտները: Հերթականորեն թողարկվել են կոսմետիկ արտադրության և կոսմետիկայի անբարենպաստ ռեակցիաների կառավարման միջոցառումներ, որոնք ստանդարտացրել և շտկել են կոսմետիկ արդյունաբերության տարբեր ասպեկտները:Խորհրդանշում է, որ մեր երկիրը գնալով ավելի խիստ է վերահսկում կոսմետիկայի արդյունաբերությունը:2021 թվականի վերջին Չինաստանի բույրերի և բուրմունքների կոսմետիկայի արդյունաբերության ասոցիացիան ընդունեց Չինաստանի կոսմետիկայի արդյունաբերության զարգացման 14-րդ հնգամյա պլանը, որը պահանջում է արդյունաբերության զարգացման և կարգավորող պահանջների միջև հարմարվողականության անհամապատասխանության շարունակական նեղացում և առաջարկի կողմի կառուցվածքային բարեփոխումների խորացում՝ հիմնված դրա վրա։ բարեփոխումներ և նորարարություն։Կոսմետիկայի հետ կապված քաղաքականության և կանոնակարգերի շարունակական բարելավումը, արդյունաբերության շարունակական նորարարությունն ու զարգացումը, ինչպես նաև տեղական կոսմետիկ ձեռնարկությունների շարունակական բարելավումը կուղղորդեն և կնպաստեն արդյունաբերության բարձրորակ զարգացմանը:

3.5 Հետադարձ ապրանքներ, ֆունկցիոնալ մաշկի խնամքը տարածված է
Սպառումը աստիճանաբար վերադառնում է ռացիոնալության, իսկ արտադրանքը վերադառնում է որակի և արդյունավետության:Համաձայն IIMedia-ի հետազոտության տվյալների՝ 2022 թվականին չինացի սպառողները կոսմետիկայի արդյունաբերության զարգացումից ամենաշատն են ակնկալում արտադրանքի էֆեկտի տևողությունը երկարացնելը, իսկ հաստատման տոկոսադրույքը հասնում է մինչև 56,8%-ի։Երկրորդ՝ չինացի սպառողները ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում կոսմետիկայի բաղադրյալ էֆեկտին՝ կազմելով ընդհանուրի 42,1%-ը։Սպառողները ավելի շատ են կարևորում կոսմետիկայի էֆեկտը, քան այն գործոնները, ինչպիսիք են ապրանքանիշը, գինը և առաջխաղացումը:Ընդհանուր առմամբ, արդյունաբերության ստանդարտացված զարգացման հետ մեկտեղ արտադրանքի որակը և տեխնոլոգիաները շարունակում են օպտիմալացնել, կոսմետիկայի սպառումը հակված է լինելու ռացիոնալ, արտադրանքի էֆեկտը, բարդ էֆեկտը, գնային ապրանքները ավելի շուկայական առավելություններ ունեն:Մարքեթինգային պատերազմից հետո կոսմետիկայի ձեռնարկությունները դիմել են գիտության և տեխնոլոգիաների պատերազմին, ավելացնելով հետազոտությունների և զարգացման ներդրումները, բարելավելով արտադրանքի արդյունավետությունը և կատարողականությունը՝ նոր սպառողական շուկայում ավելի շատ բաժնետոմսեր գրավելու համար:

Չինաստանի մաշկի խնամքի ֆունկցիոնալ շուկան առաջընթաց է գրանցել և ակնկալվում է, որ առաջիկա մի քանի տարիներին կպահպանի արագ զարգացումը:Huachen Industry Research Institute-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ 2017-ից 2021 թվականներին Չինաստանի մաշկի խնամքի արդյունավետ արդյունաբերության շուկայական մասշտաբը աճել է 13,3 միլիարդ յուանից մինչև 30,8 միլիարդ յուան՝ 23,36% համակցված աճի տեմպերով:Չնայած COVID-19-ի կրկնվող ազդեցություններին, մաշկի խնամքի արդյունավետ միջոցների շուկան դեռևս պահպանում է արագ աճը:Ապագայում, քանի որ համաճարակի ազդեցությունն աստիճանաբար մարում է, սպառողների վստահությունն աստիճանաբար վերադառնում է նորմալ, մաշկի խնամքի ֆունկցիոնալ պահանջարկը կհանգեցնի վերականգնմանը, ըստ Չինաստանի Տնտեսական Հետազոտությունների Ինստիտուտի կանխատեսումների, Չինաստանի մաշկի խնամքի ֆունկցիոնալ շուկայի սանդղակը կհասնի 105,4 միլիարդ յուանի: 2025 թվականին, ճեղքելով միլիարդավոր մասշտաբները, CAGR-ն ակնկալվում է, որ 2021-2025 թվականներին կկազմի մինչև 36.01%:

4. Կոսմետիկայի արդյունաբերության ցանց և հարակից հիմնական ընկերություններ

4.1 Կոսմետիկայի արդյունաբերության ցանց
Կոսմետիկայի արդյունաբերության մեր շղթան ներառում է հումք, միջին հոսքի ապրանքանիշեր և վաճառքի ալիքներ:Չինաստանի տնտեսական հետազոտությունների ինստիտուտի և Kosi Stock-ի ազդագրի համաձայն, կոսմետիկայի արդյունաբերության վերին հոսանքը հիմնականում կոսմետիկայի հումքի մատակարարներն են և փաթեթավորման նյութերի մատակարարները:Դրանցից կոսմետիկայի հումքը ներառում է մատրիցա, մակերեսային ակտիվ նյութ, կատարողական և տեխնիկական բաղադրիչներ, ակտիվ բաղադրիչներ չորս կատեգորիաներ:Կոսմետիկայի վերին հոսանքում նյութեր մատակարարողները համեմատաբար թույլ իրավունք ունեն խոսելու, հիմնականում տեխնոլոգիայի, ստուգման և փորձարկման, հետազոտության և զարգացման նորարարության և այլ ասպեկտների բացակայության պատճառով:Կոսմետիկայի արդյունաբերությունը ապրանքանիշի միջին մասի համար, ընդհանուր արդյունաբերական շղթայում ամուր դիրքերում:Կոսմետիկայի ապրանքանիշերը կարելի է բաժանել հայրենական և ներմուծված ապրանքանիշերի:Նրանք, ովքեր գերակշռում են արտադրական գործընթացում, արտադրանքի փաթեթավորման, շուկայավարման և հրապարակայնության և այլնի մեջ, ունեն ավելի ուժեղ ապրանքանիշի ազդեցություն և ավելի բարձր արտադրանքի պրեմիում կարողություն:Կոսմետիկայի արդյունաբերության ստորին հոսանքը ալիքների մատակարարներն են, ներառյալ առցանց ալիքները, ինչպիսիք են Tmall-ը, Jingdong-ը և Douyin-ը, ինչպես նաև օֆլայն ալիքները, ինչպիսիք են սուպերմարկետները, խանութները և գործակալները:Ինտերնետի արագ զարգացման հետ մեկտեղ առցանց ալիքները դարձել են կոսմետիկ արտադրանքի առաջին խոշոր ալիքը:

4.2 Արդյունաբերական շղթայի հետ կապված ցուցակված ընկերություններ
Կոսմետիկայի արդյունաբերության ցանցի ցուցակված ընկերությունները հիմնականում կենտրոնացած են միջին և վերին հոսանքներում:(1) Արդյունաբերական շղթայի վերին հոսանքում. ըստ նյութերի ստորաբաժանման, վերին հումքի մատակարարները մատակարարում են հիալուրոնաթթու, կոլագեն, բուրմունք և այլն: Նրանց թվում են, որ հիալուրոնաթթվի արտադրողներն են Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida և այլն: Կոլագենի մատակարարումներն են Chuanger Biological, Jinbo Biological և այլն, ամենօրյա քիմիական բուրավետիչ և բուրավետ արտադրող ձեռնարկություններ, ներառյալ Kosi Shares, Huanye համեմունքներ, Huabao Shares և այլն: (2) Արդյունաբերական շղթայի միջին հոսքը. չինական տեղական կոսմետիկայի ապրանքանիշերն ունեն աստիճանաբար աճեց, և շատ ընկերություններ հաջողությամբ ցուցակագրվեցին:Օրինակ, A-share շուկայում Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology և այլն, Հոնկոնգի ֆոնդային շուկայում Juzi Biology, Shangmei Shares և այլն: